effortless X 東西制造局｜东方未来自然主义
项目背景
Background
effortlesss 是中国首个定制化精准护发品牌。以满足国人的洗护发个性化需求为愿景，从国人的发质特点出发、根据国内水土、气候与环境的特质进行多年精心研发。effortless为不同发质、生活环境、以及造型习惯的消费者提供超过300种定制化、精准化的护发方案。
数据算法和天然植物精油，数据方案和自然配方，既冲突又调和。
设计理念
Design Concept
科学技术带来的精准算法，精准之下匹配的自然配方，是更强烈的人文关怀，三个看似矛盾的情绪感受融合在一个品牌当中，这是我们本次项目最大的难题。
在不断调研和探索的过程中，我们为这个来自“未来”的品牌找到属于他的设计哲学：未来自然主义。
产品上的每一个信息文本都有需要说明的功能，在不增加任何装饰信息的情况下，将功能信息进行处理，布局出合理的视觉动线，完成了信息即功能，功能即美学的解决方案。
功能即美学是国际主义风格的核心理念，在东方语境之下，东方感的国际主义风格设计方向将是这次项目需要探索的。
LOGO字体理念
LOGO字体选用人文无衬线体/Humanist。人文无衬线体即有无衬线体的现代简约，也有衬线体线条变化的柔美，非常符合effortless的品牌调性。
品牌符号理念
品牌符号将首字母E与表达精准的刻度线相结合，将品牌名称与品牌理念合二为一。
比例取自东方文化中的“方五斜七”，即我们常说的圆中有方，方中有圆的比例，数据上为1:1.414，相较于西方的黄金比例，东方的“方五斜七”也被称为白银比例。这次运用此比例也是将东方文化中蕴含的美学隐晦藏匿于设计当中。
可变网格系统
品牌可根据实际设计需求变化版式比例，可变网格系统能有效解决品牌视觉系统化的问题。
项目: effortless品牌&包装系统升级
创意总监：Mona
设计总监：陈允信
设计师：黄俊、童琪、翁思苇
动态设计：陈丹璐，蒋晟焘
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